Beach club alla moda? Letteralmente! Da vari anni si sta diffondendo sempre di più il fenomeno dei beach club brandizzati dai colossi del fashion system.
Cosa si intende? I colossi del lusso invadono l’hospitality per portare il proprio marchio o ‘motivo’ su ombrelloni, sdraio e lettini prendisole, per far vivere la stagione estiva mantenendo il glamour del proprio brand preferito. E non solo, alcuni di questi marchi vi affiancano boutique o pop up store mettendo in vendita capi limited summer edition.
Dove sono? Ne abbiamo selezionati alcuni per voi:
Dopo lo scorso anno a Portofino, Missoni è volato fino in Sardegna, precisamente nel Nikki Beach Costa Smeralda per personalizzare complementi d’arredo e tessuti con colori dal blu intenso al verde smeraldo. Mare cristallino, sabbia fine e accessori by Missoni? Noi ci siamo!
Valentino ha scelto la costiera amalfitana per il suo takeover, firmando il Club House by the Sea dell’hotel 5 stelle Palazzo Avino a Ravello. Oltre ad un pop up che per i mesi estivi proporrà gli abiti e accessori della collezione Valentino Escape 2023, la collaborazione prosegue contaminando sdraio, lettini e ombrelloni richiamando l’armocromia del marchio!
Louis Vuitton chiama Forte dei Marmi! Il lido di Alpemare si tinge con l’iconico Monogram Giant nei toni del blu e del beige! La personalizzazione del lido rimarrà fino alla fine di agosto, dove raffinati gazebo richiamano alla borsa creata in edizione limitata: la Neverfull.
Ad essere attratto dalla tematica estiva è stato anche Jacquemus, che oltre ad avere aperto pop up temporanei in location più che ‘Instagram friendly’ – come Portofino – ha brandizzato il lido di Ramatuelle (un comune in Francia), con attrezzature da spiaggia a strisce gialle e blu. La stessa località balneare è piaciuta anche alla maison fiorentina Gucci, che ha deciso di firmare il Loulou Ramatuelle beach club, riportando il motivo a righe rosso che richiama il brand, e il blu del mare.
DG Resort è il nome del take-over della casa di moda siciliana Dolce e Gabbana, che sceglie quattro diversi posti esclusivi dove sfoggiare il proprio concept estivo: Taormina, St. Tropez, Marbella e Capri! Il blu intenso e il bianco puro della stampa Blu Mediterraneo esaltano l’atmosfera della vacanza mediterranea. I colori vivaci della stampa Carretto Siciliano sono la dichiarazione d’amore del brand alle tradizioni siciliane.
Nello specifico a vestirsi Dolce & Gabbana sono il resort Grand Hotel Quisisana di Capri, il San Domenico Palace di Taormina, che veste l’intera area della piscina dell’hotel e la sua terrazza, La Cabane, beach club parte del resort Los Monteros di Marbella, e infine, a St. Tropez, Casa Amor, il beach club dal gusto bohèmien, location scelta da Dolce&Gabbana per rileggere in un’insolita chiave la fantasia Carretto.
Insomma, un’estate glamour in tutto e per tutto. Quale preferite voi?
Fateci sapere se passerete anche solo per un caffè!
di Giorgia Dallasio
20 Luglio 2023
